Beefeater 0.0 Recupera “Virtual Insanity” em Campanha Global
Jay Kay regressa ao cenário do vídeo musical dos Jamiroquai para apresentar a primeira versão sem álcool do gin da marca
A Beefeater lançou uma nova campanha para o Beefeater 0.0, a primeira versão sem álcool do gin da marca britânica, que recupera Jay Kay, vocalista dos Jamiroquai, e o cenário do videoclipe “Virtual Insanity”, que assinala este ano o seu 30.º aniversário. A acção insere-se na estratégia global de lançamento da variante 0.0%, dirigida sobretudo ao público da Geração Z que procura alternativas sem álcool.
No filme da campanha, Jay Kay volta ao cenário de chão deslizante do videoclipe de 1996, que a marca descreve como tendo feito história no formato. Segundo a Beefeater, a narrativa joga com a ideia de que, graças ao 0.0%, o artista “desliza” agora para mais salas, mais passatempos e, numa referência à sua imagem pessoal, mais chapéus. A assinatura da campanha, “Get More With 0.0%”, traduz o posicionamento comunicado pela marca, segundo o qual abdicar do álcool não implica abdicar da experiência.
A associação a Jay Kay surge num momento em que o aniversário redondo de “Virtual Insanity” poderá dar à campanha um ponto de contacto cultural com diferentes gerações de consumidores.
O Beefeater 0.0 estreou-se em Espanha antes de a marca decidir levar o posicionamento “0% Alcohol, 100% Fun” a uma audiência global. De acordo com a equipa responsável pela campanha, o alvo definido foi o consumidor descrito como “Urban Explorer”: jovem, altamente social, orientado para experiências e atraído por marcas autênticas que elevam o seu estilo de vida. Quando opta por não beber álcool, este público procura, ainda segundo a mesma fonte, alternativas cuidadas que o mantenham plenamente presente no momento.
O desafio criativo passou, de acordo com a equipa, por actualizar a estética da Beefeater, historicamente centrada numa Londres tradicional de postal ilustrado, sem perder a essência da marca. A plataforma criativa “Step into the Unexpected” afastou a lente do Big Ben e dos autocarros vermelhos para construir, nas palavras dos responsáveis, um mundo paralelo e vibrante onde a diversão prospera sem álcool, assente em cenários reais e arrojados.
Em síntese
- A Beefeater lançou uma campanha para o Beefeater 0.0 com Jay Kay, dos Jamiroquai, que regressa ao cenário de “Virtual Insanity” no 30.º aniversário do videoclipe.
- A assinatura “Get More With 0.0%” traduz, segundo a marca, a ideia de que o consumo sem álcool não implica perder a experiência.
- lançamento global segue a estreia em Espanha e visa o consumidor “Urban Explorer” da Geração Z, de acordo com a equipa da campanha.
- A plataforma criativa “Step into the Unexpected” substitui a iconografia tradicional de Londres por cenários reais e arrojados, mantendo, segundo os responsáveis, a essência da marca.
