Rocim Lança Campanha em Luanda Que Pede Jantares Sem Telemóvel
“A Mesa Pede Presença” desafia consumidores a guardarem os telemóveis durante as refeições e leva a discussão sobre hiperconectividade a 23 estabelecimentos de Luanda
A Rocim, marca de vinhos distribuída em Angola pela MultiÁfrica, lançou em Luanda a campanha “A Mesa Pede Presença”, que convida os clientes de oito restaurantes da capital a colocarem os telemóveis numa caixa durante o jantar. A acção decorre até 10 de Outubro e abrange, no total, 23 estabelecimentos, entre restaurantes, supermercados e pontos do mercado informal .
Nos restaurantes aderentes, a proposta feita aos clientes é colocarem o telemóvel numa caixa e não o utilizarem até ao fim da refeição. As mesas recebem também cartas com perguntas e temas de conversa, distribuídas pela marca.
Segundo o comunicado da Rocim, a campanha parte da constatação de que os telemóveis e as redes sociais disputam a atenção nos momentos de convívio presencial. A marca afirma que o objectivo não é rejeitar a tecnologia, mas provocar reflexão sobre o espaço que os ecrãs ocupam nas relações quotidianas.
David Moisés, Director de Marketing e Comercial da MultiÁfrica, enquadra a acção no contexto angolano do convívio à mesa. “Uma mesa pode estar cheia de pessoas e, ainda assim, vazia de atenção. Em Angola, estar à mesa faz parte da nossa forma de conviver, criar relações e guardar memórias. A tecnologia aproxima-nos de quem está longe, mas não deve ocupar o lugar de quem está à nossa frente”, afirma o responsável.
O influenciador Erik Belo, contratado como rosto da campanha, leva o tema às ruas de Luanda para recolher perspectivas sobre a dificuldade de desligar. “Recuperar a conversa, a escuta e a presença é também recuperar a qualidade das nossas relações”, declara.
O comunicado indica ainda que a psicóloga Geisiane Dias, a chef funcional Sandra Luís e a preparadora física Carla Nunes participam na campanha, abordando a hiperconectividade e os seus efeitos na saúde mental, na alimentação, nas relações e na qualidade de vida.
Os restaurantes aderentes são o Alvalade 61, o 1001 Sabores, o Hotel Horizonte, o Cenáculo, o Bessangana, o Pátio Luanda, o Futur Almeida e o Touro na Brasa.
Do ponto de vista de marketing, a acção configura uma activação de marca no ponto de consumo, com um mecanismo que depende da adesão voluntária do cliente e do envolvimento das equipas de sala, responsáveis por apresentar o desafio. Vale registar que se trata de uma campanha de uma marca de bebidas construída em torno do momento do jantar, o que coloca a Rocim dentro da ocasião de consumo que pretende valorizar.
O comunicado não identifica os supermercados nem os pontos do mercado informal envolvidos, não detalha a natureza das ofertas associadas e não esclarece se a entrega do telemóvel dá acesso a alguma vantagem comercial.
O essencial
A marca de vinhos Rocim, distribuída em Angola pela MultiÁfrica, promove até 10 de Outubro a campanha “A Mesa Pede Presença”, que propõe aos clientes de oito restaurantes de Luanda guardarem o telemóvel durante o jantar e usarem cartas com temas de conversa. A acção envolve o influenciador Erik Belo e três especialistas em saúde e bem-estar e abrange 23 estabelecimentos entre restaurantes, supermercados e pontos do mercado informal, permanecendo por esclarecer quais os pontos de venda envolvidos e que ofertas estão associadas à participação.
