Adobe e Disney Anunciam Parceria Para Desenvolver Modelos de IA Personalizados

A Adobe e a The Walt Disney Company anunciaram uma parceria estratégica plurianual para desenvolver e integrar ferramentas de inteligência artificial (IA) nos processos criativos da Disney. Apresentado durante a conferência Adobe MAX, o acordo inclui a criação de modelos personalizados através da plataforma Firefly Foundry, adaptados às personagens, ambientes e estilos visuais das marcas do grupo de entretenimento.

Um dos principais elementos da parceria é o desenvolvimento de modelos de IA generativa configurados com características específicas das propriedades intelectuais da Disney.

Através do Adobe Firefly Foundry, as duas empresas pretendem criar ferramentas capazes de gerar conteúdos visuais que respeitem os atributos das personagens, os ambientes e os estilos associados às diferentes produções da Disney.

Segundo o comunicado, estes modelos serão desenvolvidos para apoiar o trabalho das equipas criativas, mantendo a intervenção humana nas decisões artísticas e procurando assegurar a adequação dos conteúdos à utilização comercial.

O acordo prevê ainda que a Adobe disponibilize à Disney acesso antecipado a tecnologias como Firefly, Photoshop e Premiere, além de recursos especializados de engenharia e investigação.

A Walt Disney Imagineering Research & Development, unidade ligada à concepção e ao desenvolvimento de experiências nos parques temáticos, já utiliza ferramentas do Firefly Foundry em processos de exploração criativa.

Entre as aplicações apresentadas encontra-se um modelo que transforma esboços desenhados à mão em imagens bidimensionais mais elaboradas, permitindo visualizar conceitos antes de avançarem para outras fases de desenvolvimento.

Outra solução permite gerar elementos visuais ajustados às características de personagens e universos narrativos específicos da Disney.

De acordo com as empresas, estas ferramentas destinam-se a facilitar a experimentação de ideias e a reduzir o tempo necessário à preparação de determinados materiais criativos.

A colaboração inclui igualmente projectos com o StudioLAB, laboratório de inovação dos estúdios Disney, e com o ESPN Edge, iniciativa dedicada à exploração de tecnologias no sector dos media e do desporto. O comunicado não detalha as aplicações concretas que resultarão destes projectos.

A parceria surge num contexto de crescente utilização de ferramentas de IA generativa na produção de conteúdos para marketing, publicidade e entretenimento.

Embora estas tecnologias permitam criar e adaptar materiais com maior rapidez, a sua utilização também levanta questões relacionadas com a consistência visual, os direitos de propriedade intelectual e o controlo dos conteúdos gerados.

O desenvolvimento de modelos personalizados constitui uma das abordagens possíveis para responder a estes desafios, ao permitir que determinadas características de uma marca sejam consideradas durante o processo de geração de imagens.

No caso da Disney, essa preocupação assume particular relevância devido à diversidade de personagens, ambientes e propriedades intelectuais utilizadas nas suas produções e experiências.

Contudo, a utilização de modelos específicos não dispensa a revisão humana nem garante, por si só, a ausência de erros ou de problemas relacionados com direitos de utilização.

Para além do desenvolvimento tecnológico, a aliança prevê iniciativas conjuntas de comunicação e marketing, participação em eventos do sector e divulgação de projectos desenvolvidos pelas duas organizações.

As empresas não divulgaram o valor financeiro do acordo nem um calendário detalhado para a implementação de todas as iniciativas anunciadas.

Em síntese

• A parceria entre a Adobe e a Disney coloca em destaque a utilização de modelos de inteligência artificial desenvolvidos para responder às necessidades específicas de uma organização e das suas marcas.
• Para o sector do marketing e da comunicação, o anúncio reforça a discussão sobre o equilíbrio entre a rapidez proporcionada pela IA generativa e a necessidade de preservar a identidade visual, os direitos de propriedade intelectual e a supervisão humana nos processos criativos.

Fonte: Comunicado conjunto da Adobe e da The Walt Disney Company.