Disney e TikTok Vão Integrar Vídeos de Criadores no Disney+
A parceria permitirá integrar no serviço de streaming conteúdos produzidos por utilizadores a partir de filmes, séries e personagens da Disney
A The Walt Disney Company e o TikTok anunciaram um acordo global que vai colocar na aplicação Disney+ vídeos de formato curto criados por utilizadores da rede social a partir de cenas e momentos de filmes e séries do grupo. As duas empresas descrevem a parceria como a primeira do género. O programa arranca em fase piloto nos Estados Unidos nos próximos meses, com intenção de alargamento a outros mercados, sem calendário definido.
De acordo com o comunicado conjunto, os criadores que optarem por aderir passarão a ver os seus vídeos disponíveis em duas frentes: no TikTok e também numa secção do Disney+ designada Verts, cujo funcionamento não é detalhado no anúncio. Os conteúdos abrangem personagens e histórias das várias marcas do grupo, incluindo Pixar, Marvel, Star Wars e FX.
Do lado do TikTok, a plataforma disponibilizará aos criadores acesso a materiais relacionados com centenas de filmes e séries do catálogo Disney. A selecção apresentada no Disney+ será actualizada com regularidade.
O acordo inclui ainda o Disney Creator Ambassador Program, gerido em conjunto pelas duas empresas. É um programa organizado por escalões, que prevê recompensas, maior visibilidade, acesso a eventos e percursos de desenvolvimento de carreira para os criadores seleccionados. Os critérios de selecção e os patamares de cada escalão não foram divulgados.
Citado no comunicado, Asad Ayaz, Chief Marketing and Brand Officer da The Walt Disney Company, afirmou que a colaboração cria “uma nova ponte” entre as histórias produzidas pelo estúdio e a criatividade que estas inspiram. Dawn Yang, Global Head of Entertainment do TikTok, sustentou que a criatividade dos criadores “prolonga a vida” de filmes e séries.
O TikTok avançou dados que sustentam a lógica do acordo. Segundo informação interna da plataforma, os utilizadores partilharam uma média de 6,5 milhões de publicações relacionadas com cinema e televisão por dia ao longo do ano passado. A empresa refere ainda que quase metade dos espectadores inquiridos afirmou ter visto um filme ou uma série num serviço de streaming ou na televisão depois de ter descoberto esse conteúdo na rede social.
Em síntese
- A Disney e o TikTok anunciaram um acordo global que leva vídeos de fãs para a aplicação Disney+. As empresas descrevem a parceria como a primeira do género.
- O piloto arranca nos Estados Unidos nos próximos meses, sem calendário definido para outros mercados.
- Os criadores aderentes verão os seus vídeos no TikTok e numa secção do Disney+ chamada Verts, com conteúdos de marcas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX.
- O Disney Creator Ambassador Program prevê recompensas e visibilidade por escalões, sem critérios divulgados.
