Mademarketing Lança Modelo de Direcção de Marketing Fraccional
Empresa angolana reposiciona a actividade no modelo de Fractional CMO, dirigido a organizações que procuram liderança estratégica sem integrar um director de marketing a tempo inteiro
A mademarketing anunciou um reposicionamento que concentra a sua actividade no modelo de Fractional CMO, direcção de marketing exercida a tempo parcial. Segundo a empresa, a oferta destina-se a organizações que precisam de liderança estratégica na área mas para as quais um director interno a tempo inteiro não seria eficiente. A marca descreve o formato como praticamente inexplorado em Angola e em expansão noutros mercados.
O reposicionamento responde, na leitura da mademarketing, a uma ineficiência que atravessaria o marketing corporativo angolano: verbas distribuídas por várias agências e fornecedores pontuais, sem que exista alguém ao nível da direcção a responder pela estratégia e pelos resultados.
“Muitas empresas têm várias agências para a mesma coisa; outras perdem acesso às redes sociais e websites porque as contas foram criadas por agências que já não existem. E, no procurement, entrega-se às agências a produção de merchandising e material de impressão, na maioria dos casos com custos mais de 50% acima do preço justo”, afirma Mónica Almeida, fundadora da empresa.
A empresa sustenta o movimento em indicadores de mercado incluídos no comunicado. De acordo com a Dataintelo, o mercado global de executivos fraccionários valerá 9,4 mil milhões de dólares, com projecção de 24,7 mil milhões até 2035. Um estudo atribuído à Ancore Partners aponta um crescimento médio de receita de 29% em empresas com um Fractional CMO, contra 19% nas restantes.
A operação assenta, segundo a empresa, em três frentes: a direcção de marketing a tempo parcial, com presença de alguns dias por mês e responsabilidade sobre estratégia, equipa, agências e orçamento; a consultoria estratégica, em projectos com prazo definido, como posicionamento de marca ou planos anuais; e o procurement de marketing, que abrange selecção de agências, negociação de contratos e auditoria do investimento.
A empresa afirma não vender execução nem receber comissões de agências, apontando essa independência como o seu elemento distintivo. “O meu compromisso é com o resultado do cliente, não com a venda de horas em execução. É essa independência que permite auditar orçamentos, escolher as agências certas e dizer que não quando é preciso”, acrescenta a fundadora.
Em síntese
- A mademarketing passa a concentrar a actividade no modelo de Fractional CMO, direcção de marketing a tempo parcial.
- A empresa justifica o reposicionamento com um diagnóstico próprio sobre a dispersão do investimento de marketing em Angola, ainda sem contraditório do sector.
- A oferta organiza-se em três frentes: direcção fraccional, consultoria estratégica e procurement.
- Os dados de mercado citados provêm do comunicado e não foram verificados de forma independente.
