Instagram Testa Vídeos Horizontais de Até 90 Minutos e Revê Estratégia de Conteúdos
Adam Mosseri admite mudança de posição sobre vídeos longos, enquanto a plataforma experimenta o formato Features, destinado a podcasts, entrevistas e conteúdos em episódios
O Instagram está a testar o “Features”, um formato de vídeo longo e horizontal que permite carregar conteúdos com até 90 minutos de duração. Destina-se a podcasters, humoristas e outros criadores de conteúdo extenso e pode ser visto no telemóvel e na televisão.
O teste surge numa altura em que os podcasts em vídeo e os conteúdos episódicos ganham popularidade nas redes sociais. O formato foi experimentado primeiro no Brasil e está agora a ser alargado a dezenas de milhares de criadores nos Estados Unidos, entre os quais Emma Grede, apresentadora de podcast e cofundadora da Skims, a criadora de moda Monet McMichael, Preston Rakovsky, conhecido pelas entrevistas de rua em Nova Iorque, e Donald De La Haye, criador de conteúdo sobre futebol.
O anúncio foi feito por Adam Mosseri, responsável máximo do Instagram, numa publicação na própria plataforma. Mosseri começa por admitir que, durante bastante tempo, foi contra o conteúdo longo na rede. O crescimento deste tipo de formato noutras plataformas, como o YouTube, parece estar a pressionar o Instagram a rever a estratégia centrada nos vídeos curtos. O TikTok, por sua vez, também já permite vídeos de longa duração.
Numa conversa recente com Tess Lyons, vice-presidente de produto, Mosseri explicou que a empresa tem estado a trabalhar numa “versão televisiva dos Reels” e que, para a fazer bem, é preciso mais do que vídeo curto. O “Features” liga-se assim ao Instagram para TV, lançado no ano passado com a Samsung, a Fire TV e a Google TV e, mais recentemente, com a Apple TV nos Estados Unidos.
O objectivo, segundo Mosseri, é que o vídeo curto e o vídeo longo sejam “simbióticos”: o primeiro, fácil de consumir em andamento, o segundo, para ver com mais calma. Tess Lyons referiu que muitos criadores já publicam vídeos longos e usam excertos para ganhar visibilidade nos Reels. O Instagram diz que o projecto está numa fase inicial e que continuará a ouvir os comentários dos utilizadores. O “Features” deverá coexistir com os restantes formatos da plataforma: Reels, Series, Live e TV.
Para os criadores, o novo formato permite contar histórias mais completas na mesma plataforma onde já têm comunidade, sem recorrer a outras redes para publicar conteúdo extenso.
Para as marcas e os profissionais de marketing, o formato poderá abrir novas possibilidades de colaboração com criadores, nomeadamente em podcasts em vídeo e conteúdo episódico, caso venha a ganhar adesão.
Em síntese
- “Features” é o novo formato de vídeo horizontal do Instagram, com até 90 minutos.
- Foi testado no Brasil e está a ser alargado a dezenas de milhares de criadores nos Estados Unidos.
- Adam Mosseri admitiu ter sido contra o conteúdo longo, numa altura em que YouTube e TikTok reforçam a aposta neste tipo de vídeo.
- A plataforma quer que vídeos curtos e longos se complementem.
