COKE STUDIO: “Projecto Está Voltado Para A Experiência Do Consumidor”

O COKE STUDIO é uma plataforma global da Coca-Cola que combina artistas de diferentes estilos e regiões do mundo para criar músicas e conteúdos singulares. O conceito nasceu do desejo da marca estar mais próxima dos seus consumidores, usando a música como veículo de conexão e proporcionando experiências inesquecíveis.

Em entrevista, Paula Lima Matoso, Diretora de Marketing da Coca-Cola em Angola, aborda os detalhes e objectivos do COKE STUDIO a nível local.

O que é o COKE STUDIO e qual é o seu propósito central?

Paula Matoso: O COKE STUDIO é um projecto global da Coca-Cola, lançado em 2008 no Paquistão, e o propósito inicial foi de juntar vários artistas de várias regiões, para fazer música em conjunto, que resultava numa fusão de vários estilos.

Durante bastante tempo, o projecto “viveu” em televisão. Os momentos que os artistas passavam em estúdio eram gravados e no final havia um show onde as músicas e os artistas eram apresentados na TV. Portanto, os espectadores tinham a oportunidade de acompanhar o processo de criação e depois assistir à performance dos artistas num programa de televisão.

Actualmente, com o maior interesse dos consumidores no digital, o COKE STUDIO é utlizado muito mais como uma plataforma online de divulgação de conteúdos musicais. Pessoas em todo o mundo têm acesso às músicas através desta plataforma.

Como é que o COKE STUDIO se enquadra na estratégia de comunicação e branding da Coca-Cola?

P.M.: Um dos objectivos da marca Coca-Cola é estar presente e fazer parte do dia-a-dia dos nossos consumidores e também acompanhar as suas paixões. E a música assume um papel muito importante na vida das pessoas. A música é um dos “passion points” mais relevantes para os consumidores. Por isso, um dos nossos pilares de activação é a música e o COKE STUDIO permite criar essa conexão com os consumidores.

Existe algum elemento ou característica da versão angolana do COKE STUDIO que o distinga das outras versões globais?

P.M.: O projecto sofreu uma evolução grande na forma como chega ao consumidor. Actualmente, a ênfase é dada ao acesso a esta biblioteca de musicas, através do portal online.

Este ano, um dos objectivos é também dar oportunidade às pessoas de terem uma experiência musical marcante. Queremos criar momentos de conexão com o consumidor que perdurem na memória, tal como acontece com outros elementos associados à marca Coca-Cola. Em Angola, e em outros países africanos, vamos proporcionar esses momentos marcantes oferecendo a possibilidade dos nossos consumidores participarem em concertos e outros eventos relacionados com música.

Olhando para o calendário de eventos musicais em Angola, identificamos, entre outros, o concerto do C4 Pedro para fazer parte desta iniciativa. No total já distribuímos mais de 3.780 bilhetes para esse grande show.

Vamos também oferecer bilhetes para o “Hamburgola”, um evento musical e gastronómico, que é um dos principais eventos de activação da Coca-Cola em Angola. E vamos ainda oferecer a 4 consumidores, fãs de música, uma viagem à Nigéria para assistirem ao festival internacional “AfroNation”, com todas as despesas pagas.

Como é que estão a comunicar e a promover esta iniciativa?

P.M.: Temos uma abordagem de comunicação 360º, com uma alocação maior no digital, mas temos presença em TV, nos principais canais nacionais. Estamos também a veicular um spot nos cinemas. Estamos a comunicar em rádio, em outdoors estáticos e digitais e temos influenciadores digitais a promover e a activar a campanha para as audiências destes.

Que benefícios é que o COKE STUDIO traz para os artistas locais?

P.M.: No passado, quando o projecto era olhado numa perspectiva mais de programa de televisão trabalhamos com artistas como o Landrick, Anselmo Ralph e Dji Tafinha, que viram de alguma forma as suas carreiras impactadas pela plataforma, independentemente do estágio em que as suas carreiras se encontravam naquele momento.

Hoje em dia, o projecto está mais voltado para a experiência do consumidor e para as colaborações com os influenciadores digitais, que acabam também por beneficiar com a associação a uma marca como a Coca-Cola. Estamos a trabalhar com artistas como o Landrick, novamente, DJ Bruno AG, Biura, a apresentadora de TV, Djamila Alves, o criador de conteúdos, Aryovaldo, entre outros.

Até quando a campanha vais estar activa em Angola?

P.M.: A campanha vai estar activa até 30 de Novembro.

Que elementos diferenciadores tem o COKE STUDIO que o distinguem de outras plataformas de música no nosso mercado?

P.M.: Principalmente, o acesso a música feita por grandes artistas de todo o mundo. A nível global, o rosto principal do COKE STUDIO neste momento é o artista Jon Baptiste. Em África, o cabeça de cartaz é o rapper sul-africano Nasty C.

Que impacto esperam ter?

P.M.: Como marca, queremos que as pessoas saibam que estamos atentos aos seus interesses e que criamos soluções para dar resposta às suas necessidades e desejos. O objectivo é criar uma conexão única e memorável, e manter a relevância da marca na vida das pessoas.

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