Com cerca de 13 anos de experiência nas áreas de comunicação e marketing, Tacinara Cunha é actualmente Directora de Marketing da Premier Bet Angola, empresa onde trabalha há seis anos. O seu percurso recente tem sido marcado pela construção e consolidação da estratégia de marketing da marca no mercado angolano, num trabalho que cruza posicionamento, experiências, patrocínios, eventos, responsabilidade social e comunicação integrada. Na forma como observa a profissão, destaca a importância da coerência, da aprendizagem perante o erro e da capacidade de criar significado para além do produto. Nesta edição do BI Profissional, fala sobre carreira, campanhas, desafios, aprendizagem e colaboração profissional.
Qual é a primeira app que abres logo de manhã?
WhatsApp. Tornou-se a ferramenta mais rápida e prática de comunicação. É onde 80% do trabalho está concentrado. Geralmente, é por lá que começo o dia.
Qual é a percepção que toda a gente tem de ti e que não corresponde à verdade?
Acho que a maior percepção errada sobre mim é que, por eu parecer muito segura, forte e sempre no controlo, as pessoas acreditam que nada me abala. A verdade é que eu sinto tudo de forma muito intensa. Apenas aprendi a lidar com os desafios sem permitir que eles me paralisem.
Se tivesses de escolher apenas um projecto da tua carreira para mostrar a um desconhecido, qual seria e porquê?
Se tivesse de escolher apenas um projecto, escolheria a construção da estratégia de marketing da Premier Bet em Angola. Não foi uma única campanha, mas um trabalho contínuo de posicionamento da marca, criação de experiências e fortalecimento da presença da empresa no mercado. Ao longo dos anos, participei na criação e execução de iniciativas que combinaram patrocínios, activaçōes, eventos, responsabilidade social e comunicação integrada, sempre com o objectivo de aproximar a marca das pessoas.
Que campanha angolana, de qualquer marca, te fez pensar “isto foi mesmo bem feito” e porquê?
Uma campanha angolana que considero muito bem executada é a “Vida + Pura”, da marca Pura.
O que mais me chamou a atenção foi o facto de não comunicar apenas um produto, mas um estilo de vida. A campanha conseguiu associar a marca a temas como saúde, bem-estar, hidratação e hábitos saudáveis, criando uma ligação emocional com o consumidor em vez de se limitar aos atributos funcionais da água. Gosto deste tipo de comunicação porque acredito que as marcas mais fortes são aquelas que conseguem construir significado. Quando uma campanha tem um propósito claro e mantém coerência entre a mensagem, as activaçōes e a experiência da marca, ela deixa de ser apenas publicidade e passa a gerar valor para as pessoas. É esse tipo de marketing que me inspira.
O que é que fazes quando um projecto corre mesmo mal e precisas de recuperar a cabeça?
No início da minha carreira, eu era muito mais impulsiva. Quando um projecto não corria bem, tendia a assumir toda a responsabilidade e a culpar-me por tudo, mesmo trabalhando com uma equipa. Acabava por carregar um peso que nem sempre era só meu.
Com o tempo, aprendi a lidar melhor com esse tipo de situação. Hoje sou muito mais racional e equilibrada. Quando surge um problema, o meu foco é corrigi-lo da melhor forma possível, com os recursos e o tempo que temos naquele momento, sem desperdiçar energia à procura de culpados.
Depois, quando tudo estabiliza, faço questão de analisar o que aconteceu, identificar os erros, perceber o que pode ser melhorado e transformar aquela experiência em aprendizagem. Acredito que errar faz parte, mas repetir o mesmo erro por não ter aprendido com ele, isso sim, é um problema.
Quem é a primeira pessoa a quem ligas quando estás com dúvidas ou precisas de alguma ajuda a nível profissional?
A primeira pessoa a quem ligo é o director online da Premier Bet. Além de uma parceria profissional, desenvolvemos uma cumplicidade que nos ajuda a crescer juntos. Nem sempre ele tem as respostas, mas duas cabeças pensam melhor do que uma.
Ficha Rápida
Nome: Tacinara Cunha
Cargo: Directora de Marketing
Empresa: Premier Bet Angola
Experiência: Cerca de 13 anos nas áreas de comunicação e marketing, seis dos quais na Premier Bet Angola.
O BI Profissional é uma rubrica do Marcas em acção dedicada aos profissionais que ajudam a construir as marcas, as narrativas e a comunicação em Angola.
Marcas em acção é uma publicação especializada em notícias sobre marcas, marketing e comunicação.
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