PUMA Relança Revista Corporativa CATch UP Com Nova Estratégia de Conteúdos
Publicação digital foi reformulada e passa a ter foco externo, acompanhando processo de reposicionamento estratégico da marca desportiva
A PUMA relançou a sua revista online CATch UP (puma-catchup.com) com uma reformulação visual e estratégica que marca a transição de uma publicação maioritariamente interna para uma plataforma de comunicação externa.
A mudança surge no contexto do processo de transformação que a marca desportiva alemã está a implementar, com o objectivo declarado de se posicionar entre as três principais marcas desportivas globais.
A publicação direcciona-se agora a jornalistas, investidores, retalhistas e entusiastas do desporto, centrando-se em cinco áreas: inovações de produto, actividades desportivas, história da empresa, cultura corporativa e prioridades estratégicas actuais.
Kerstin Neuber, Diretora Sénior de Comunicação da PUMA, justificou a aposta na plataforma com a necessidade de partilhar “histórias interessantes e anedotas históricas” dos 75 anos de história da marca com um público mais alargado.
Entre os conteúdos de lançamento estão entrevistas com Arthur Hoeld, CEO da empresa, sobre os planos de transformação da marca, e com o saltador com vara Armand “Mondo” Duplantis, atleta patrocinado pela PUMA e actual detentor do recorde mundial da modalidade.
A CATch UP foi criada em 2015 como revista digital interna, tendo posteriormente atraído leitores externos à empresa. O relançamento formaliza esta dupla audiência, apostando em formatos que vão desde artigos de análise a conteúdos mais breves.
A reformulação da plataforma esteve a cargo da agência digital alemã studio8020, sediada em Colónia.
