Charles Peixoto Assume Liderança de Marketing na Asmara Holdings em Angola
Novo Country Marketing Director aponta foco em dados, consumidor e integração do marketing nas decisões de negócio do grupo
Charles Peixoto iniciou funções como Country Marketing Director na Asmara Holdings, assumindo responsabilidades na área de marketing do grupo em Angola. Asmara Holdings conta com presença em vários mercados africanos e um portfólio diversificado de negócios.
Em declarações ao Marcas em acção, o responsável refere que, nesta fase inicial, o foco passa por desenvolver unidades de negócio que ainda não atingiram o nível de maturidade desejado em marketing, bem como reforçar a tomada de decisão baseada em dados e no conhecimento do consumidor.
Segundo o próprio, este processo implica uma evolução interna, com maior centralidade do cliente e uma aproximação do marketing às decisões estratégicas.
De acordo com Charles Peixoto, o marketing deve ser entendido para além da comunicação ou publicidade, envolvendo também decisões relacionadas com portfólio, pricing, distribuição e desenvolvimento de produto.
No contexto de um grupo integrado, acrescenta, o marketing contribui para a construção de valor ao longo da cadeia.
Num ecossistema onde produção, distribuição e acesso ao consumidor estão interligados, as decisões deixam de ser isoladas por marca e passam a considerar o impacto no conjunto do negócio, com enfoque na consistência e eficiência.
Com mais de 15 anos de presença em Angola, a Asmara tem vindo a investir na industrialização e na criação de emprego. Neste enquadramento, o marketing é apontado como uma função de suporte à compreensão do consumidor e à orientação de decisões estratégicas.
O responsável refere que o mercado angolano tem registado mudanças nos padrões de consumo e no estilo de vida. Entre os exemplos apontados estão alterações nos hábitos alimentares, como o aumento do consumo de arroz e de bebidas gaseificadas.
Apesar dessa evolução, persistem desafios operacionais. A eficiência na produção, a consistência na distribuição e o posicionamento de marca são identificados como factores relevantes para a competitividade.
Entre os principais desafios identificados está o conhecimento limitado sobre o consumidor angolano. Segundo Charles Peixoto, muitas decisões continuam a basear-se em pressupostos, apesar da existência de dados e sinais de mercado disponíveis.
Neste contexto, o investimento em pesquisa e em análise de comportamento do consumidor é apontado como uma área com potencial de desenvolvimento.
Ao nível operacional, decisões como a disponibilidade de produto ou a definição de pricing continuam a ter impacto directo nas vendas, reforçando a importância da gestão da cadeia de valor.
