Artigo assinado por Gislaine Marques*
Desenvolver textos para as marcas nos meios digitais é o resultado de uma combinação de diversos factores: objectivos de marketing e comunicação, personalidade da marca, tom de voz, públicos-alvo, linguagem da plataforma, análise do mercado… e muita prática! Mais do que decorar fórmulas, o que um bom profissional precisa realmente aprender é a saber escrever.
E o que é saber escrever no universo digital?
1.º) Escrever com clareza e sem erros – De nada adianta ser prolixo ou usar calões se disser coisas que o target não consegue perceber ou o seu texto estiver repleto de erros e gralhas. Também é importante saber exactamente o que é que deseja contar, qual é o objectivo do texto e a vantagem competitiva que tem para apresentar. Só assim as pessoas vão conseguir perceber a sua mensagem;
2.º) Ser conciso – Ser conciso não quer dizer escrever pouco, mas usar menos palavras, cortando tudo o que sentir que não é realmente necessário contar. Frases muito longas podem ser confusas e cansativas para o leitor se escritas por alguém que ainda não domina as letras e, ainda menos, as vírgulas;
3.º) Evitar repetições – Isso diz respeito a palavras e expressões, mas também ao conteúdo em si. É muito comum andarmos às voltas a dizer o mesmo quando estamos desatentos;
4.º) Utilizar a linguagem da plataforma – Se estamos a escrever um blog, um texto para website ou YouTube, o uso de palavras-chaves é essencial. No Instagram e no TikTok, os vídeos são a atracção e convém que não sejam muito longos, com raras excepções. No Linkedin, enquetes e artigos de opinião são muito bem-vindos. No Facebook, os memes chamam bastante a atenção. No entanto, não encare isso como regras e, sim, como características do meio que podem ser utilizadas a seu favor;
5.º) Conseguir diferenciar-se – Num mundo onde tudo acontece muito rápido e anda toda a gente a dizer o mesmo, a criatividade faz toda a diferença – seja no conteúdo ou na forma da mensagem. Lembre-se: o seu maior competidor não é a concorrência, mas tudo o que pode chamar a atenção do seu leitor no instante em que colocar os olhos no seu texto.
Comunicar-se de forma eficaz – e eficiente – não é como fazer uma sopa num robô de cozinha, em que metes tudo lá dentro e já está. Se fosse assim, era muito mais fácil solicitar tudo ao Chat GPT ou outra ferramenta de IA (Inteligência Artificial) e voilà, o texto estava pronto, sem a necessidade da interferência humana.
Saber escrever para publicidade exige técnica, treino e dedicação.
Se deseja ser um excelente copywriter, veja o seu lápis como uma batuta e todo o resto como os instrumentos de uma orquestra. Para que o seu texto soe como música aos ouvidos do leitor, aprenda a compor com os elementos que tem à sua disposição. Pratique muito e nunca deixe de estudar. Só assim será um grande maestro das letras!
*Gislaine Marques, a Gis, é Mestre em Publicidade e Relações Públicas, copywriter, estratega digital e formadora. A sua experiência a trabalhar para grandes marcas nos mercados de Angola, Brasil, Moçambique e Portugal ultrapassa três décadas. Mais informação em caixadegis.com.
