As Principais Tendências de Marketing para 2025, na Visão da Kantar
Relatório aponta a convergência entre tecnologia, sustentabilidade e inclusão como os pilares fundamentais que definirão o sucesso das marcas
A Kantar, referência global em consultoria e insights de mercado, divulgou o seu relatório “Marketing Trends 2025”, revelando as principais tendências que moldarão o futuro do marketing nos próximos anos. O documento apresenta uma análise abrangente sobre os desafios e oportunidades que as marcas enfrentarão num mercado em constante evolução.
A Inteligência Artificial Generativa emerge como uma das principais forças transformadoras do marketing. Segundo o relatório, 68% dos profissionais de marketing demonstram uma atitude positiva em relação a esta tecnologia, com 59% particularmente entusiasmados com a sua aplicação em publicidade. No entanto, existem desafios significativos: 36% das equipas admitem não possuir as competências necessárias para a sua utilização, enquanto 43% dos consumidores expressam cepticismo em relação a anúncios gerados por IA.
A sustentabilidade consolida-se como um imperativo estratégico, contribuindo com 193 mil milhões de dólares para o valor das 100 maiores marcas mundiais. O estudo revela que 93% dos consumidores aspiram a um estilo de vida mais sustentável, projectando um aumento significativo no segmento de consumidores que priorizam a sustentabilidade: de 22% em 2023 para 29% em 2030.
Embora a televisão tradicional mantenha a sua relevância em termos de alcance, o streaming conquista terreno, com 50% dos espectadores a privilegiarem este formato. Esta mudança reflecte-se nas estratégias de investimento, com uma tendência líquida de 55% dos profissionais de marketing a planearem aumentar o investimento em streaming.
O sector dos criadores de conteúdo apresenta um crescimento notável, com uma valorização estimada em 250 mil milhões de dólares em 2024, prevendo-se que atinja 480 mil milhões até 2027. Nos Estados Unidos, o conteúdo gerado por criadores supera os padrões de referência em distinção de marca em 4,85 vezes.
A diversidade e inclusão emergem como factores cruciais nas decisões de compra para cerca de 80% dos consumidores globais, com maior expressão nos mercados emergentes (89%) comparativamente aos mercados desenvolvidos (71%). Este aspecto revela-se particularmente significativo entre as gerações mais jovens e grupos tradicionalmente sub-representados.
O livestream commerce apresenta-se como uma tendência em ascensão, prevendo-se que represente 20% do comércio retalhista total na China até 2026. O relatório destaca casos de sucesso impressionantes, como a marca Made by Mitchell, que alcançou 1 milhão de dólares em vendas numa única sessão de 12 horas na TikTok Shop.
As métricas de atenção são cada vez mais relevantes, com uma queda de 31% na atenção a anúncios em redes sociais de 2023 para 2024. Os profissionais de marketing devem apostar em humor, música e narrativas visuais inovadoras para capturar a atenção do público.
O relatório da Kantar sublinha a necessidade de as marcas adoptarem estratégias adaptativas e orientadas por dados, com ênfase na transparência, inclusividade e inovação criativa. A integração efectiva destas tendências exigirá uma abordagem equilibrada, considerando tanto os aspectos tecnológicos como os humanos do marketing contemporâneo.
